We zeggen het maar gewoon zoals het is. We zien zóveel merken die iets de wereld in slingeren omdat het moet. Omdat ze denken dat ze iets moeten posten. Iets moeten lanceren. Iets met AI, een app, een video, of TikTok. Het maakt eigenlijk niet uit wat, als het maar NU is. Als het maar lijkt alsof je meedoet.
Dat is geen marketing. Dat is ruis.
Toch gebeurt het massaal. Omdat we het zo geleerd hebben. Op school kreeg je de opdracht: bedenk een concept en bouw een app. Er werd nooit gevraagd waarom dat idee relevant is. Of het past bij wie je bent. Of het voortkomt uit iets wat jij oprecht belangrijk vindt. Want nee, dan haal je de opdracht niet.
En dus stappen we vol gas in de middelen. In de vorm. We bouwen. We posten. We maken. Zonder te weten waarom. Ondernemers zijn er dagelijks druk mee. Dat snappen we. Want er moet brood op de plank. Maar ondertussen verlies je het verhaal. En daarmee je merk.
Wekelijks krijgen wij veel verschillende ondernemers aan tafel. En die willen allemaal door ons wat laten maken. Een campagne. Een huisstijl. Een website. Maar als we vragen waaróm dat er moet komen, blijft het vaak stil. Of we krijgen het bekende antwoord: “Ja, we moeten toch meer zichtbaar zijn.”
Prima. Maar zichtbaar waarmee?
En dat is precies waar het verschil zit tussen marketing en identiteitsmarketing. Marketing zoals we ‘m kennen is gebaseerd op overtuigen. Je roept harder dan de ander. Je probeert iets te verkopen. Identiteitsmarketing begint bij jezelf. Niet omdat dat lekker zweverig klinkt, maar omdat het de enige manier is waarop het echt wordt.
Dan vertel je geen verhaal omdat het goed klinkt, maar omdat het waar is. Omdat je gelooft in wat je doet. Omdat je ergens voor staat. Omdat jij iets ziet in de wereld dat je wil veranderen. En pas daarna kijk je naar hoe je dat vertelt. En waar je dat vertelt.
Wij geloven dat een merk niet begint bij een campagne. Een merk begint bij een keuze. De keuze om niet mee te doen aan het toneelstukje. Maar op zoek te gaan naar het echte verhaal.
Dus schrijf het op. Waarom besta je? En gebruik voor één keer GEEN CHATGPT.
Gebruik je brein. En je gevoel. Merken die dat durven, die gaan niet viraal. Die blijven.
Buro Bedenkt. Voor merken met een authentiek verhaal.
